Аналитика — одно из ключевых направлений «Суммы технологий». Она может быть самостоятельной услугой или частью комплексных решений по продвижению, разработке и консалтингу. Во всех случаях её задача — дать бизнесу уверенность в управляемости digital-инструментов.
Веб-аналитика — это способ увидеть бизнес в цифрах, а не с помощью интуиции. Правильный сбор и интерпретация данных позволяют не просто оценивать эффективность продвижения сайта, а управлять инвестициями в интернет-маркетинг.
Мы считаем, что начинать рекламные кампании без корректной настройки аналитики — значит стрелять в темноту. Поэтому каждая стратегия продвижения в «Сумме технологий» начинается с выстраивания точной системы измерений: от сбора данных до построения дашбордов.
Аналитика отвечает на ключевые вопросы любого бизнеса в интернете:
Мы не просто измеряем, а создаём систему управления данными, где каждая метрика имеет смысл, а не просто цифру.
Анализ данных одного из клиентов показал, что около 30% рекламного бюджета расходовалось на кампании, которые не приводили к заявкам и звонкам.
После корректной настройки разметки, уточнения целей и перераспределения бюджета в пользу эффективных каналов стоимость обращения снизилась почти на 40%.
Так аналитика помогает не просто видеть цифры, а управлять эффективностью рекламы и экономить ресурсы бизнеса.
В одном из проектов сквозная аналитика показала, что самая, казалось бы, успешная связка таргетинг+посадка, которая приносила много недорогих обращений, почти не приносит сделок.
Конверсия трафика в обращения была высокой, но конверсий в сделки почти не было, потому что аудитория просто не совпадала с реальной целевой группой. Доля рекламных расходов (ДРР) по связке была выше средней по проекту. После корректировки рекламных кампаний трафик стал более целевым, конверсия трафика снизилась, стоимость обращений выросла — и это, вроде бы, плохо. Но значительно выросла конверсия в сделки и ДРР по сделкам стала намного ниже средней по проекту. Так сквозная аналитика находит неочевидные связи.
Для небольших проектов достаточно качественной настройки Яндекс Метрики, её связки с Яндекс Директом и базового набора KPI.
В более сложных проектах, где задействованы разные рекламные площадки и инструменты, мы стремимся выстраивать полноценную сквозную аналитику:
Для консолидации данных используем собственные коннекторы SтConnect, которые объединяют все источники в единую базу.
39 рекламных инструментов и тысячи рекламных кампаний
Как найти сотрудников на завод, когда hh.ru уже недостаточно
Как сотворить чудо: увеличить целевой поисковый трафик в 10 раз, и не с нуля!
