Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)); комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых машин. Раньше в этом определении под "выдачей" понимались только "естественные"; результаты поиска (обычно с левой стороны страницы), сейчас к ней относят и рекламные объявления в правой части страницы. Встречаются и более общие определения.
Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому что большинство технологий поискового маркетинга не позволяют достигнуть целей рекламы:
- не всегда напрямую сообщают о рекламируемом товаре или услуге;
- не всегда преследуют цель продажи чего-либо;
- с их помощью сложно повысить узнаваемость бренда;
- невозможно вывести новый товар на рынок.
В общем, результатов использования любой технологии поискового маркетинга может быть два:
- Привлечение пользователей на сайт, причем для каждого отдельного случая характеристики этой аудитории разнятся.
- Распространение информации о сайте или компании в поисковых системах.
С помощью поискового маркетинга можно привлечь как очень широкую аудиторию (все подряд) и таким образом повысить общую посещаемость сайта.
Можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.
Критерием удачно выбранной стратегии поискового маркетинга является не столько количество посетителей сайта (оно априори происходит), а именно соответствие качества полученной аудитории требуемому. Самым примитивным критерием проверки известности сайта в интернете может быть динамка количества внешних ссылок на сайт и увеличение упоминаний названия товара или торговой марки компании в интернете.