Популярный в той или иной субкультуре персонаж, к мнениям которого прислушивается значительное количество людей. В частности, «лидерами мнений» считаются блоггеры с большим количеством «друзей»: с такими блоггерами имеет смысл работать в рамках рекламных и PR-кампаний.