CPA (Cost Per Action) стоимость действия, совершенного посетителем на сайте. Имеются в виду любые действия, которые можно отследить, и стоимость которых целесообразно отслеживать.
Это может быть заказ, звонок, скачивание файла, подписка на новости, регистрация в сервисе и.т.д.
PPA (Pay-Per-action) оплата за действие.
Модель расчетов рекламодателя с рекламным агентством, когда оплата производится не за показы баннера или клики по объявлению, а за заранее определенные действия, которые приведенный пользователь должен совершить на сайте: заполнение формы заказа, анкеты, звонок в компанию, подписка на рассылку предложений, просмотр определенного количества страниц на сайте и т.п.
Но, подразумевая модель оплаты, чаще всё-таки используют аббревиатуру CPA