Показатель, при помощи которого в ходе планирования рекламной кампании оценивается площадка, где планируется разместить рекламу. Этот индекс показывает, насколько доля целевой группы в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, выше или ниже, чем доля целевой группы во всей генеральной совокупности (в частном случае - среди всего населения).