Результаты работы
В первый год после оптимизации трафик вырос на 43 %.
В течение следующего года — еще на 67 %.
Особенно радует рост трафика в межсезонье (пик сезона в этом проекте — февраль): значит, сайт стал лучше искаться по широкому ядру запросов, а не только по запросам сегмента «Тир».
Также это значит, что интересующийся оружием человек знакомится с клубом уже на стадии первой, еще слабо осознанной, потребности, которая выражается в запросах типа «научиться стрелять» или «пострелять из…».
И именно SEO обеспечивает это важное первое касание на пути клиента: касание, которое начинает формирование доверия к бренду.
Так несложная грамотная первичная оптимизация дала отличный буст поисковому трафику проекта.
Общие итоги
На всех этапах пути клиента, выраженных в поисковых запросах, бренд с клиентом эффективно взаимодействует.
Количество обращений из органического трафика год к году выросло в 4,5 раза.
На последних этапах пути клиента, где задача интернет-маркетинга смещается от узнаваемости в перформанс, SEO работает совместно с контекстной рекламой — они более полно охватывают уже транзакционный спрос.
По некоторым запросам клуб «Точка» и занимает первые позиции в органике, и размещает объявления в контексте для более полного охвата спроса.
