AdWise - сервис коррекции рекламных кампаний

Краткое описание

Проблематика
По оценкам систем для определения мошеннического трафика до 30% кликов по рекламоносителям в рекламной сети Яндекса производится не живыми пользователями, а программами (ботами), которые имитируют действия пользователя человека.
Интересантами создания и использования ботов являются в том числе владельцы площадок, на которых размещается реклама Яндекса. 
Ботами накручиваются просмотры и клики на площадках для увеличения комиссии площадки и максимизации прибыли её владельца.
При этом   рекламодатель получает переходы ботов вместо  живых людей  и так как боты не  покупают товары и услуги но увеличивают затраты – растет  стоимость  целевого действия и снижается эффективность  затрат на рекламу.

Сервис AdWise – это сервис, предназначенный для повышения эффективности расходов на рекламные кампании в системе Яндекс Директ.
В основе решения лежит функционал сравнения текущей ситуации в рекламной кампании с правилами определенным для рекламной кампании.
В случае совпадения параметров рекламной кампании с  параметрами указанными в правилах  рекламные кампании  корректируются в автоматическом режиме или  происходит уведомление администратора о необходимости коррекций.
Основным видом коррекции является отключение рекламных площадок в рамках рекламной кампании.

Описание функционала системы AdWise

Администратор – человек ведущий рекламные кампании в системе Яндекс Директ
Площадка - сайт или приложение для мобильных устройств на котором показываются рекламоносители рекламодателей размещающихся в системе Яндекс Директ
Действия- целевые действия пользователей на сайте, звонки, заявки и.т.д.

Сбор данных

Сервис  AdWise  один раз в сутки запрашивает по API и получает данные  рекламных кампаний  из системы Яндекс  Директ и  сохраняет их в своей базе данных.
Собираются следующие данные: площадки, расходы, показы, клики, действия, количество отказов, время просмотра, глубина просмотра

Правила отключения площадок

В системе созданы и периодически добавляются правила.
Правила – это условия, которые проверяются для каждой площадки каждой рекламной кампании.
Администратор в зависимости от того каковы цели рекламной кампании выбирает правила, на соответствие которым будут проверятся площадки.
Правила формируются на основании  собираемых метрик их производных.
Например : отключать площадку если для  площадки кликов больше 10, CTR выше среднего более чем в 2 раза, отказов больше 51% и глубина просмотра 1,0.

Отключение площадок

Если площадка по данным за последнее 30 дней соответствует  выбранным для неё правилам,  или хотя бы одному из них,  то она отключается  или рекомендуется к  ручному отключению, в зависимости от выбранных администратором настроек.
Оценка соответствия происходит раз в сутки на основании  данных за  последние  30 дней.

Рейтинг площадок

Так как существует  ограничение  в  1000 площадок ,  которые можно отключить для одной рекламной кампании, возникла необходимость выбора  худших площадок по мере их появления.
Для этого, на основании  собранных данных  о площадках,  стоится их рейтинг,  в котором  ранжирующий показатель рассчитывается в зависимости от того  скольким правилам  соответствовала площадка за наблюдаемый период  и весового коэффициента этих правил.
Таким образом при появлении  худшей площадки чем уже отключенные  она будет отключена  взамен удаленной из списка отключения  более «лучшей»  площадки.
В результате для рекламной кампании отключены худшие для неё площадки.

Технические характеристики системы AdWise

На стороне сервера

• Unix-совместимая операционная система (например, Debian 10.x*);
• Веб-сервер Apache 2.x* (с включенными модулями: mod_deflate, mod_expires, mod_rewrite);
• PHP 7.x* (с включенными расширениями: mysqli, curl, iconv, mbstring, json);
• СУБД MySQL 5.5.х* (MariaDB 10.3.x*).

* В процессе доработки и усовершенствования программного обеспечения, минимальные версии могут быть изменены.

На стороне пользователя системы

• Любая операционная система с поддержкой протоколов семейства TCP/IP;

• Для полноценного использования сайта один из интернет-браузеров актуальной версии: Microsoft Edge, Mozilla Firefox, Opera, Apple Safari, Chrome, Yandex Browser; и/или их мобильные версии. Для ограниченного использования – любой.

Технические средства хранения исходного текста и объектного кода ПО 

Для хранения исходного текста и объектного кода программного обеспечения используются система контроля версий Git. Программный код также хранится на основном сервере (г. Екатеринбург, ул. Комсомольская, д. 76, этаж 1).

Технические средства компиляции исходного текста в объектный код

Компиляция исходного кода программного обеспечения производится на основном сервере. В качестве технических средств компиляции кода используются следующие программные продукты:

• Операционная система Linux;
• Nginx —веб-сервер;
• Система управления базами данных MySQL;
• Язык программирования PHP.

Cтоимость использования

Стоимость лицензии указана за месяц использования