Яндекс.Директ добавил новые метрики оценки эффективности рекламных объявлений

В Мастере отчетов появились новые метрики: средний объём трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. Показатели помогут сравнить качество объявлений с учетом их позиций на странице.  

Введение новых метрик связано с появлением новых шаблонов показа объявлений (Яндекс обещает в этом году ввести «трафареты»). Форматов рекламы будет всё больше, а значит, сравнивать её эффективность старыми методами будет сложнее. Система новых метрик призвана унифицировать критерии, по которым будет оцениваться эффективность объявлений.  Яндекс предлагает в качестве базового показателя «взвешенный CTR» (wCTR).

Если простой CTR объявления вычисляется путем деления числа кликов на число показов, то к wCTR будет добавляться коэффициент. Коэффициент вытекает из места объявления на странице и показывает вероятность того, что определенное число людей увидит данное объявение.  Таким образом, точность прогноза показа рекламы будет усилена.
Отметим, что в SEO применяются похожие показатели - «видимостьПоказатель, определяющий количество показов по выбранным запросам, исходя из занимаемых позиции сайта в результатах выдачи поисковой системы», «эффективные показы» и «искренний CTR», которые помогают прогнозировать трафик с учетом позиций сайта в поисковой выдаче.

Пока новая система метрик носит экспериментальный характер и выводится в дополнение к существующим. При расчете ставки по-прежнему учитывается CTR.