В Яндекс.Директе появилась возможность размещать второй заголовок объявления

По данным компании Яндекс, пользователи чаще кликают по объявлениям с длинными заголовками - например, когда к ним подтягивается часть текста, разъясняющая суть предложения.

В ходе эксперимента Яндекс зафиксировал, что CTR "длинных" объявлений увеличивается  до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.

Однако в результате подстановки ряда символов в заголовок основная часть рекламного текста сокращается. Решение проблемы нашлось – создать второй заголовок, чтобы включить в него сильные стороны товара и услуги.   

Теперь при создании текста можно использовать два заголовка – длиной до 35 и до 30 символов соответственно – а также писать тексты объявлений до 81 символа включительно.

Как это выглядит в  интерфейсе:

Все созданные ранее объявления будут работать как и прежде, в том числе  с использованием подстановки текста.  Но если есть желание увеличить эффективность рекламы, стоит задействовать дополнительную возможность.
 
Для того, чтобы Директ показал второй заголовок, нужно учесть несколько моментов:  

1.    Несмотря на то, что первый заголовок имеет лимит 35 символов, а второй – 30, общее количество знаков на 2 заголовка не должно превышать 50 (суммарно, со всеми пробелами и тире).  Тогда второй заголовок будет показан.

Расширенное количество знаков в каждом заголовке предусмотрено для того, чтобы использовать их в любых комбинациях - первый короткий, второй длинный и наоборот.

2.    Если второй заголовок превышает лимит знаков, будет показана часть текста объявления, как и раньше. Если «подтянуть» часть объявления невозможно, будет показано имя домена, который рекламируется.

Александра Тарасова, руководитель Отдела продвижения сайтов, «Сумма технологий»:

-  Второй заголовок – дополнительная опция, которую обязательно стоит задействовать. Объявление занимает в выдаче больше места,  выглядит более привлекательно.  Раньше мы использовали подстановку текста в заголовок, и CTR действительно рос. Был и минус – непосредственный текст объявления становился короче. Второй заголовок решает эту проблему и показывает еще большие показатели кликабельности.